Definición de Comunicación Política
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Los seres humanos somos seres
sociales por naturaleza, cómo dijo Aristóteles “el hombre es un animal político
(Zoom Politikon)”, y por ello la comunicación constituye un elemento esencial
para las relaciones sociales entre nosotros.
Según Habermas seríamos seres
dialógicos que necesitan relacionarse con el espacio público y realizar lo que define
como la “Acción Comunicativa” que sería la “interacción de, al menos, dos
sujetos capaces de lenguaje y de acción que entablan una relación
interpersonal” y que ésta se realizaría mediante símbolos (Habermas: 1989).
Los medios a través de las cuales
se realiza la “Acción Comunicativa” han ido evolucionando a lo largo de la
historia, desde las imágenes en las Iglesias hasta la llegada de Internet,
pasando por la imprenta, la radio y la televisión.
¿Qué es la política? La política
sería el proceso de toma de decisiones para la consecución del Interés general
y/o colectivo, desde una posición de autoridad y que puede suponer un
conflicto, ya que todas las personas no necesariamente pueden estar de acuerdo
con las decisiones que se quieran adoptar, y que, una vez adoptadas, son de
obligado cumplimiento para una colectividad de personas.
Por comunicación política
entenderíamos que sería todo tipo de comunicación destinado a influir en ese
proceso, desde la búsqueda de la obtención del puesto de autoridad o
comunicación electoral hasta la de convencer desde la autoridad sobre la
importancia de la decisión adoptada o comunicación institucional, y también la que realizan otros actores que tratan de influir desde fuera de la posición de autoridad en la
decisión que finalmente se adopte.
Tipos de Comunicación Política
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Existirían diferentes tipos de comunicación política en función de los objetivos: la comunicación electoral, la comunicación institucional y la comunicación de los lobbys.
La comunicación electoral es
comunicación política en tanto en cuanto se busca conseguir los puestos de
autoridad o cargos públicos desde los que se adopta las decisiones políticas.
Pongamos dos ejemplos:
- Supongamos que nos queramos presentar a las primarias de un determinado partido político con el objetivo de ser el candidato a la presidencia del gobierno, si hacen faltan avales para presentarse tendremos que hacer una labor de comunicación para conseguirlos. Si conseguimos los avales y al menos otro candidato también, las Primarias tendrán que celebrarse, con lo que habrá que realizar una labor de comunicación para conseguir los votos para ser el candidato.
- Un partido político que se presenta a unas elecciones, si quiere ganar las elecciones u obtener representación en las Instituciones tiene que comunicar, tanto para recoger las firmas necesarias para presentar su candidatura (si no tiene representación previa) como para obtener los votos que le permitan conseguir sus objetivos electorales.
La comunicación Institucional es
también comunicación política porque se trata de realizar una labor informativa
y de comunicación desde las instituciones en las que se toman las decisiones,
para informar sobre las mismas y sobre cómo funciona la institución para
conseguir una respuesta de la Sociedad Civil. Pongamos dos ejemplos:
- La campaña del Impuesto del Valor Añadido (IVA), es una campaña de la Agencia Tributaria de España, con el objetivo de que los ciudadanos estén mejor informados sobre la importancia que tiene, cuando realizamos una compra o pagamos determinado servicio, que paguemos el correspondiente IVA y cómo si no lo hacemos esto puede afectar de forma negativa en la aplicación de las políticas.
- La labor informativa del Parlamento Europeo, tanto directamente como a través de sus Oficinas de Información, esta institución europea busca que la ciudadanía la conozca mejor y que sepa la influencia que tiene dentro de la toma de decisiones de las políticas europeas.
Por último, otra comunicación
política sería aquella que se realiza desde organizaciones de la Sociedad Civil
para influir desde fuera en que se adopten determinadas decisiones políticas ejerciendo la función de lobbys.
Vamos a poner otros dos ejemplos:
- Una o varias organizaciones de la Sociedad Civil que presentan una Iniciativa Ciudadana Europea. Si quieren que la Comisión Europea la tenga en cuenta e inicie un proceso legislativo al respecto, deberá realizar una labor de comunicación para conseguir el millón de firmas de ciudadanos europeos de varios países miembros.
- Una ONG ecologista que quiera conseguir el cierre de una determinada Central Nuclear por parte de las Instituciones Públicas deberá realizar una labor de comunicación para conseguir que lo hagan, llamando la atención sobre los problemas que supone mantenerla abierta y haciendo que la opinión pública presione a las autoridades que deben adoptar la decisión para que lo haga.
Dentro de la comunicación política las Redes Sociales serían herramientas para llevarla a cabo.
Bibliografía
Aristóteles, “Política”, [Consulta: 20 de julio de
2014], disponible en web: http://espanol.free-ebooks.net/ebook/Politica/pdf/view
Habermas, J. (1989), “Problemas de legitimación en el capitalismo
tardío”, Amorrortu, Buenos Aires.
Canel, M.J. (2008), “Comunicación Política. Una guía para su
estudio y práctica”. Editorial Tecnos, Madrid.
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ZUMBO, D. (2013), “Comunicazione
Politica”, Tricase (Italia), Youcanprint Self-publishing.
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