domingo, 10 de abril de 2016

En un artículo anterior definí lo que sería la relación entre la Comunicación Política y las Redes Sociales, y en 5 enseñanzas aplicables de “El Arte de la Guerra” destaca la importancia de planificar nuestras campañas y esto implica que, a la hora de elaborar la estrategia de la Campaña de Comunicación Política, hay que tener en cuenta, dentro de la Estrategia de Comunicación, a las Redes Sociales.

Imagen procedente de marketinggm.com

Las Redes Sociales son un medio a través del cual realizar la Comunicación Política y por tanto las acciones que se realicen deben ir coordinadas con el resto de acciones previstas (notas de prensa, eventos,…).

Una vez decidida la Estrategia de Comunicación Política, para planificar la campaña en las Redes Sociales, habría que definir los objetivos que se esperan conseguir por este medio: por ejemplo, mejorar la imagen o crear comunidad sobre un tema. Y a qué público queremos dirigirnos: por ejemplo, profesionales de Ciencia Política y Comunicación Política.

Una vez definidos los objetivos y el público objetivo se establece en qué Redes Sociales queremos estar presentes: por ejemplo, un perfil en Twitter y una página en LinkedIn al ser Redes Sociales que pueden tener un uso más profesional. Otro elemento que decidiríamos sería el tipo o los tipos de contenidos que vamos a compartir y con qué regularidad, buscando contenidos que atraigan a nuestro público objetivo y con la suficiente regularidad para causar impacto sin resultar pesados.

Una vez puesta en marcha la campaña y publicados los primeros contenidos conviene, cada cierto tiempo, analizar la gestión que hemos estado realizando. Esto permitirá ver tanto lo que hemos hecho bien como aquello que estamos haciendo mal en el cumplimiento de los objetivos y en base a ello ver qué hay que cambiar y cómo mejorar en la campaña para obtener un resultado, incluso comparar lo que hacemos con lo que hace la competencia. Por ejemplo: ver qué tipo de contenidos recomienda más nuestro público objetivo o valorar la posibilidad de cambiar las horas de publicación.

La importancia de las Redes Sociales debe residir más en conseguir usuarios de calidad, que interactúen y aporten valor, que en acumular seguidores que no aporten valor, porque 10 seguidores que comenten o compartan generaran mayor impacto que 100 que se limiten solo a ver lo que has publicado.


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Co-autor del ACOP Paper 7

Autor de un artículo en el Nº8 de la Revista de ACOP

Autor de un artículo en el Nº2 de "La Revista de ACOP"

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